MARKETING. Cómo preparar una comparecencia ante cien ciudadanos que no sabes qué van a preguntar? Cómo puede una sola palabra desbaratar una rueda de prensa? Cuáles son los trucos milenarios para elaborar un discurso? Debemos desmentir un rumor que circula en Internet? Cómo puede aprovecharse el cierre de filas que se produce con los gobiernos cuando hay crisis? De qué forma logra una empresa o una institución pequeña cobertura en televisión? Están las redes sociales cambiando de verdad la manera de comunicar?
Aquí se encuentran cientos de ejemplos, casos y consejos muy prácticos en un recorrido divertido, pero también muy solvente y formativo, por las áreas de la comunicación y las relaciones públicas.
Se abordan aspectos tácticos, como las relaciones con los medios de comunicación, la oratoria, la telegenia y, en esta cuarta edición de manera especial, la comunicación en Internet. Pero hay también recogidas ideas y recomendaciones estratégicas: por ejemplo, sobre comunicación de crisis, transparencia, responsabilidad social corporativa o sobre la expansión de las ideas.
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